四川省市场监督管理局保健食品“五进”专项科普宣传活动方案

为进一步普及保健食品知识，促进全社会科学认知保健食品，提升广大消费者理性消费意识及自我防护意识，构建社会各方共同参与的科普宣传网络，根据国家市场监管总局办公厅《关于开展保健食品“五进”专项科普宣传活动的通知》（市监特食函〔2019〕965号，以下简称《通知》），结合我省实际，制定《四川省市场监督管理局保健食品“五进”专项科普宣传活动方案》。

一、活动主题

科学认知保健食品，明白理性放心消费

二、活动时间

2019年7月至12月

三、活动目标

紧紧围绕“科学认知保健食品，明白理性放心消费”主题，坚持 “保健食品不能替代药物”的核心理念，通过保健食品“进社区、进乡村、进网络、进校园、进商超”专项科普宣传活动（以下简称“五进”活动），突出发挥各种传播介质作用，切实增强科普宣传对消费者的可及性，构建社会各方共同参与的科普宣传网络。

突出重点。重点面向老年人以及其他保健食品消费量较大的人群；重点针对社区（乡村）活动中心、公园、商超等人群聚集场所；重点宣传保健食品基本概念、功能声称、适用人群、标签标识等基本常识和广告管理、生产经营要求、主要监管制度等法律法规规定。

丰富形式。各级市场监管部门要充分利用官方网站、微信、微博、抖音、楼宇电视、海报、展板、公交设施等各种宣传平台，组织开展社区护老、知识下乡、商超咨询等多种宣传活动，充分发挥保健食品生产经营企业、科普教育基地、行业组织、社会团体等方面协同作用，通过参观企业、专家讲座、现场咨询、消费体验、发布消费提示、讲解常见欺诈套路及防范指南、曝光典型案例等，引导消费者正确认识、理性消费保健食品，增强自主防范意识。

四、活动安排

（一）省级层面。在省局官网开辟“五进”活动专栏，集中展示全省各地主要做法和典型经验，在“双微”平台及时推送保健食品科普知识；设计制作“五进”活动科普宣传小册子、音视频等，供各市、县市场监管部门在开展“五进”活动中使用；在四川电视台制作播放保健食品科普知识动画片；开展保健食品安全科普知识专家巡讲；举办保健食品科普知识专家论坛；组织媒体进保健食品企业等活动。

1.制作播放保健食品科普知识音视频。设计制作保健食品科普知识动画片10-15分钟，并在四川电视台黄金时段播出10次（8-12月每月2次）；制作5-10分钟保健食品音频资料，将视频和音频资料压缩挂网，供各地宣传使用。（省市场监管局牵头，四川省电视台、省食品安全专家、各级市场监管部门配合）。

2.开展保健食品安全科普知识专家巡讲。选择4个市（州），组织食品安全专家开展保健食品安全知识巡讲，重点讲解保健食品安全科普、保健食品功能功效、保健食品消费等方面知识。省级负责组织专家，相应的市（州）局负责组织人员和场地设置。（省市场监管局牵头，省食品药品检验检测院、四川省食品安全学会、相关市局配合）。

3.举办保健食品科普知识专家论坛。邀请食品安全专家、营养专家等，讲解科学的营养保健知识，以及如何识别假冒伪劣保健食品，如何防范保健食品欺诈行为等内容。解读普适性的营养理念，并结合四川地方饮食文化特点，有针对性地进行讨论和建议。讨论话题包括：四川地区在平衡膳食方面哪里做的好？存在哪些问题？还有哪些不良的饮食习惯？针对四川地区居民的生活习惯，当营养素摄入不足时，如何进行膳食补充？广泛深入宣传正确的营养补充保健理念，拍摄制作成音视频资料供各地使用。（省市场监管局指导，四川省食品安全学会、保健食品企业配合）

4.网络直播进企业。利用网络媒体传播速度快，受众面广的特点，向网友展示保健食品的生产工艺，让社会公众更直观地了解保健食品生产企业在原料控制、产品研发、产品生产、产品质量控制等方面的专业科普知识，并在展示过程中介绍保健食品生产流程及生产监管的要求，讲解如何通过产品标签标识内容、产品感官等识别正规合法的保健食品，引导公众正确认识和选购保健食品，理性消费保健食品，防范虚假宣传和欺诈。（省市场监管局指导，保健食品生产企业、媒体配合）

（二）市县层面。各地应结合实际，开展形式多样、丰富多彩的宣传活动。在各级市场监管部门官方网站、“双微”开辟“五进”活动专栏、专题；联系本级媒体对“五进”活动进行宣传报道；充分利用农村广播、科普教育基地、楼宇电视、公交设施等宣传平台和超市、农贸市场等人流聚集场所，播放保健食品“五进”科普知识音视频、分发张贴宣传小册子、海报等；组织开展保健食品科普知识社区大讲堂活动；开展直接面对消费者的集中宣传，市级在“五进”活动过程中至少举办2次，县级每季度至少举办1次，基层市场监管所每两月至少举办1次，其中1次应于2019年食品安全宣传周期间举办，切实增强科普宣传对消费者的可及性。

（三）社会层面。各地动员和指导保健食品生产经营企业、行业组织、社会团体、科研院所等力量，广泛开展面向保健食品从业者、新闻媒体和社会公众等的保健食品科普知识宣传，引导大家科学认知保健食品。

六、活动要求

（一）加强活动保障。各级市场监管部门要深刻认识“五进”活动是国家市场监管总局针对近年来保健食品公众认知误区的一项重要科普宣传活动，关系到人民群众的切身利益。要加强组织和经费保障，印制必要的宣传资料，积极开展各项宣传活动，切实增强“五进”活动对消费者的可及性和导向性。

（二）及时组织实施。各级市场监管部门要按照国家总局《通知》精神和省局《方案》要求，严格把握时间节点，结合保健食品日常监管、专项治理等工作实际，充分发挥保健食品生产经营企业、科普教育基地、行业组织、社会团体作用，开展形式多样、丰富多彩的宣传，确保“五进”活动落地见效。

（三）加强信息报送。各地“五进”活动信息按《四川省市场监督管理局办公室转发市场监管总局办公室厅关于开展保健食品“五进”专项科普宣传活动的通知》（川市监函〔2019〕115号）要求进行报送。省局将在官网“五进”活动专栏刊发，集中展示各地主要做法和典型经验，并将结合日常工作安排对各地“五进”活动开展情况进行督查和纳入年终考核。

本站编辑：徐强

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