凡客诚品涉嫌抄袭Prada 拿来主义被质疑

　　中国资本证券网 许洁

　　除了自有品牌的帆布鞋，在设计上被指抄袭包括匡威、VANS、CROCS等知名品牌的凡客诚品(VANCL(微博))，这一次，又被指盯上了国际著名奢侈品牌PRADA。

　　近日，一位消费者向中国资本证券网反映，凡客诚品今年9月推出的一款女式松糕鞋，与PRADA早前出的一款在设计上极其相似，极有可能又是“山寨”的。

　　虽然外界对于抄袭很不齿，但凡客诚品CEO陈年(微博)早前在一个公开论坛上却表示，“设计工作室提供很多设计，有些看不过来。但跟工作室都会有责任约定。另外，HM和ZARA都在抄，为什么没人质疑他们呢？”

　　陈年的这一大胆言辞，也被公众解读为是一种托辞，更是一种挑衅。

　　抄袭PRADA？

　　根据消费者提示，9月27日中国资本证券网登陆凡客诚品网站，在女鞋栏目中看到有一款叫做“玩味时尚摩登松糕鞋”。这款鞋共有四种颜色，且标价只有99元。还有一款叫做“极致时尚系带松糕鞋”，三种颜色，售价也是99元，这款除了颜色、花纹与前者不同外，其余几乎完全一样。

上图为凡客诚品玩味时尚摩登松糕鞋 来源于凡客网站 上图为凡客诚品极致时尚系带松糕鞋 来源于凡客网站

　　这两款鞋均被放在显著位置，因款式新颖潮流而备受消费者关注。但消费者可能不知道，凡客这两款鞋子与PRADA早前出的2011春夏款相似度颇高。

上图为PRADA男士松糕鞋 来源于时尚网站

　　事实上，凡客诚品涉嫌“抄袭”已经不是个例。

　　曾有网友爆料称凡客诚品涉嫌“抄袭”著名设计师Flying?Mouse和美国T恤网站Shirt.Woot的设计创意。不仅如此，其上线的自有品牌帆布鞋，在设计上抄袭包括匡威、VANS、CROCS等。WALL?SKATE系列帆布鞋，是凡客诚品推出的帆布鞋款式，根据凡客诚品创始人陈年介绍，该款帆布鞋设计来自西班牙一间名为Actionshoes的设计工作室。但这款帆布鞋与美国知名运动品牌VANS的设计极为相似。而其“经典低帮帆布鞋T001”系列也与匡威ALL?STAR经典款帆布鞋有异曲同工之妙，一般消费者很容易混淆。

　　5轮融资后何时盈利？

　　如今，凡客诚品早已不是那个只卖衬衫的B2C网站。从2007年开始，公司就幸运的获得了风险投资公司联创策源和IDG的注资100万美元。

　　公开资料显示，截至目前凡客已完成5轮融资，融资额约2亿美元。有了钱，自然要花。凡客给中国互联网电子商务的印象除了融资外，就是大手笔的广告。

　　凡客诚品CEO陈年此前预计2011年将销售1亿件服装、投入10亿元的广告费。根据易观国际的数据，2011年第2季度中国B2C市场交易规模达到542.6亿元，同比增长172.6%，其中凡客排名第6，市场份额为1.3%。即便如此，凡客诚品此前一直没有实现规模盈利。陈年则对媒体表示，“2011年才会真正实现规模盈利。”

　　有业内人士曾指出：服装企业发展的前三个阶段依次是产品、渠道和供应链，Vancl已顺利地走过，接下来应该走向“品牌”阶段。如果消费者对Vancl一直停留在网络服装的认知上，Vancl只能走依赖成本的超规模路线，那将是没有前途的。

　　然而，建立自己的品牌，并让它深入人心并不是一件简单的事情。

　　难道，凡客诚品选择了“拿来主义”？