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驰名商标皮皮狗遭遇维权难

时间:2011-06-20     作者:市监观察【转载】   来自:解放日报   阅读

  李鬼凶过李逵,李逵奈何不了李鬼——这是获得“中国驰名商标”的上海品牌“皮皮狗”最近的亲身遭遇。

  “皮皮狗”是上海皮皮狗毛纺织有限公司自1994年创立的羊绒衫品牌,经过17年的努力,如今“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉加身。然而,就在皮皮狗产值不断增长,销售区域不断扩张之时,市场上悄然出现了假冒皮皮狗的“山寨”货,并愈演愈烈,使“皮皮狗”信誉受损,正宗产品受到严重挤压,在一些地区的销量大幅下滑。

  据皮皮狗公司透露,早在2008年,他们就通过消费者的投诉电话发现了“李鬼”的踪迹,一些二级代理商及一些中小羊绒衫专卖店和网店参与了售假。刚开始,这些环节销售的“皮皮狗”牌产品中被查出有3%属于假冒,但是前不久在山东、山西等地,有个别专卖店在售的打着“皮皮狗”品牌的羊绒衫被查出竟然有一半是冒牌货。

  据悉,一件皮皮狗羊绒衫通常的用料成本在600元至1000元之间,而一件山寨羊绒衫含绒量少、以次充好,总的制造成本只有100至400元之间。如果两者在市场上零售标价都为1580元,那么一件假冒皮皮狗羊绒衫要比一件真品皮皮狗多获利50%以上。利益诱惑使得一些代理商选择了参与售假,减少了正牌的进货量。皮皮狗销售部经理丁右铭告诉记者:“以前若是一家代理商有七八十万元的皮皮狗进货额,那么现在他参与售假后正牌皮皮狗进货会降至三四十万元,进货额下降了55%左右。”

  有调查显示,15%的消费者一旦购买了信赖品牌的假货,将不会再次购买此品牌。皮皮狗被仿冒,不仅消费者吃亏上当,也让企业蒙受巨大的经济和信誉损失。记者获悉,皮皮狗采取的应对措施还是不少的,诸如在产品标示牌上贴防伪贴,做说明书教人辨别真伪;与代理商签订“从自身做起,不制假售假”承诺书;成立打假队伍加强市场走访力度,等等,但是效果不甚理想。

  令皮皮狗苦恼的是,企业的维权之路还得不到有关部门的支持。皮皮狗“打假办”人员透露,一次他们在某省发现假冒产品,找到当地相关职能部门后,对方称:“现在食品安全的事我们都管不过来,哪来精力管你们的事?”

  记者采访中了解到,目前我国拥有近3000多个中国驰名商标,但大多数都曾经如皮皮狗一样被假冒,他们的维权路同样走得坎坷。许多企业反映,维权的难点一是奖励制度不健全,举报人往往临阵退缩,案件线索少;二是各执法部门间协调沟通不及时,贻误了破案的最佳时机;三是受属地管辖制约,企业追索李鬼难度大。皮皮狗设立于上海,但大多假冒品出自外地,皮皮狗去当地有关部门报案,结果被受理的不多,立案的更少,最后追究假冒者刑事责任的更是绝无仅有。一些职能部门从本地区利益出发,对外地来办案者不积极配合,甚至以影响地方经济为由,设置障碍,阻止查处。

  皮皮狗遭遇李鬼这一事件提醒我们:在食品之外的其他产品领域,也有相同的市场整治问题需要给予重视,因为它们同样关系民生。皮皮狗公司董事长谢灵山呼吁政府加强对驰名商标的保护力度。事实上,国家工商总局出台的《驰名商标认定和保护规定》明确了“对驰名商标进行特殊的法律保护”。对于地方政府来说,辖区内多一个获得驰名商标的企业,不仅仅是多了一份荣耀,更是多了一份责任,应该真正使出点手段,保护李逵不受李鬼侵犯。




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