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茅台40元成本卖2千元惹争议 多家媒体发文质疑

时间:2012-01-18     作者:市监观察【转载】   来自:环球网   阅读

  40元成本卖2000元 茅台品牌危机 人人喊打

  (环球网记者张建生 董博北京报道)“2000元的茅台,成本只有40.30元?”1月18日,国内多家媒体曝出高价茅台的低廉成本。距离2012年春节不到一周的时间里,在国内各大白酒企业一年中销售的黄金时刻,对“国内白酒一哥”——贵州茅台酒集团股份有限公司可真不是好消息。

  40元成本卖2000元 各方反映强烈

  据报道, “53度飞天茅台零售价突破2000元之际,有网友根据上市公司半年报分析其成本:“高度茅台酒”毛利为93.49%,每瓶成本仅40.30元(含包装)?”根据贵州茅台2011年中报公布的数据测算出,每一瓶53度飞天茅台,出厂价619元,成本约为40元,而零售价则达到2000元。 。

  消息一出,舆论哗然。多家媒体、白酒市场以及社会各方反应比较强烈。各种愤怒、质疑、上当的情绪迅速弥漫。“国酒”的成本原来如此,“国酒”的出身原来如此。茅台深陷“成本门漩涡”,有专家甚至指出,因为低廉成本与高售价的强烈反差,因为对品牌高贵价值的大量宣传,茅台此次的“成本风波”将成为茅台集团历年来最大的一次公共危机事件! 随着成本分析的曝光,多家媒体纷纷跟踪报道,细数并质疑贵州茅台酒集团近几年的种种不是,比如宣传喝茅台能护肝,比如茅台酒的奢侈品化,以及疯狂的涨价行为、假茅台泛滥,等等。此外,就是茅台与腐败案件也是形影不离,如广东中石化天价茅台酒事件,腐败官员家中藏有大量茅台,等等。

  分析人士指出,透过高价茅台畅销不衰的现象,我们可以看出,国内白酒消费市场的理性消费行为已经丧失,国内高端白酒市场正在呈现畸形状态。中华民族的美德之一就是勤俭节约。当今社会贫富差距比较明显,一瓶茅台酒,多少书本费。这种强烈的社会反差,社会观感很差。此外,这样高昂的价格,只是供权贵阶层消费的奢侈品,绝非普通国民可以消费得起,茅台酒是否真正具备并承载“国酒”这一全民族的荣耀和责任感,其资格是很值得怀疑的。 也正是因为看到了茅台高价与高消费引发不良社会后果,上海市人大代表提出“把茅台酒踢出公款消费的清单”的建议。这个建议提出之后,虽然引来了质疑,不喝茅台也会喝五粮液或其他酒,但也引来无数喝彩。专家指出,茅台的高价与高利润,引起了社会的负面评价。虽然茅台做了不少公益事业,尽了不少社会责任,但总体上,低成本,高售价,奢侈化,已经让茅台越来越远离社会大众。

  《人民日报》在1月18日用一个整版的内容,发表题为“公款纵酒,祸患无穷”的读者来信,用一张茅台酒的图片以及点名的方式把批评的矛头指向茅台;《每日经济新闻》质疑,根本就“不愁卖的茅台”为何势夺央视广告标王的地位,这种行为已经不再符合正常的商业逻辑;东方网也发表《谁让茅台“贵”过奔驰》的文章,指出茅台已经背离了宣称的大众消费品属性;新华社发表文章调侃茅台成为千夫所指的腐败代表……

  专家:茅台酒成本40元说法不为过

  中国白酒营销专家铁犁在接受环球网记者采访时表示,中国高端白酒中以茅台成本价格最高,但是说“茅台酒成本为40元”也不为过。铁犁向记者介绍说,目前,在售价200欧元以上的高端酒类中,中国瓶装酒数量已经超过以高端酒闻名于世的法国。而茅台酒国内单瓶的售价超过2000元,可以说茅台酒已经成为“奢侈品”。

  茅台酒是“奢侈品”,近期胡润研究院发布《中国千万富豪品牌倾向报告》也印证了这一观点。报告显示,在十大最受富豪青睐的送礼品牌中,茅台位居第五,并以120亿美金的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌。虽然茅台成为富人眼中的“抢手货”,但是似乎在普通百姓眼中的形象并不是十分“光鲜”。环球网记者了解到,在一些消费者看来,茅台经常和“公款消费”、“官员贪腐”等问题挂上钩,更有消费者在看到茅台成本仅40元后,在环球网留言,直呼“上当了!”

  对此,专家表示,茅台酒高涨的价格以及品牌形象引起部分消费者的反感,成为“众矢之的”,究其根本是还是中国市场的畸形消费模式和畸形消费心理造成的。铁犁说,当前社会经济结构下,国有企业和政府机关的消费对整个市场有示范性的影响,虽然占到市场消费数量很少的一部分,但是他们的消费行为事实上影响了市场绝大多数的消费者。所以在一定意义上讲,他们是市场消费的主体。加之部分消费者盲目追求高价,也在一定程度上推高了茅台的价格。

  外媒:茅台酒价格已经失控

  国外媒体也很关注茅台酒。英国《金融时报》专栏作家帕提•沃德米尔18日撰文称,在距离中国农历新年——春节还有一周时间,正是各种公务宴请的“旺季”,但上海人大代表、新华社上海分社社长慎海雄却选择在这个时机建议政府“公款消费不准喝茅台酒”——文章援引慎海雄的观点称,目前茅台酒的价格“已经失控”。

  帕提•沃德米尔称,当前在中国富人群体中,“茅台酒的受欢迎程度从未像今天这样受到追捧(当然,也包括价格)”。而慎海雄作为新华社上海分社社长的身份“更使得该提案显得不同寻常”。文章称,近日胡润研究院公布了最受中国大陆百万富翁青睐的十大礼品品牌,而茅台则作为唯一的中国品牌上榜。胡润表示,“送礼是中国文化的一部分,和西方相比,中国花在礼品上的钱是惊人的”。但是在慎海雄看来,这只会使情况变得更糟。数据显示,市面上最受欢迎的53度飞天茅台酒每瓶已经卖到2100元人民币,而在2000年,同样产品售价仅为200元。




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