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胡润：茅台品牌价值比奔驰和香奈儿还高时间：2012-01-19
【《财经》综合报道】据中国网报道，胡润研究院近日发布《2012中国千万富豪品牌倾向报告》，并首次揭晓“2012胡润十大最受富豪青睐的送礼品牌”和“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”。这两个榜单中大部分为洋品牌，而茅台、五粮液是为数不多的上榜中国品牌，且均为酒业。 胡润称，“十大最受富豪青睐的送礼品牌”中，有5个来自法国，有2个来自意大利，各有1个来自中国、美国和瑞士。路易威登、卡地亚和爱马仕名列前三。茅台是唯一一个中国品牌，排名第五。苹果紧随其后排在第六位。 胡润表示，中国富豪喜欢送有品牌的礼物。特别是在春节的时候，中国富豪送礼的价值明确要比欧美高。不过调查显示，由于经济大环境不明朗，富豪的平均年消费比上年降低了9%，平均年消费为176万。 在“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”榜中，茅台以品牌价值120亿美元位居第四；另一上榜的中国品牌是五粮液，位居第七位。“茅台的品牌价值比奔驰和香奈儿还高”，胡润表示，同类商品中，茅台的品牌价值也超过了轩尼诗和人头马。 在该榜中，按照公司市值去除非品牌因素带来的贡献，再乘以品牌溢价比例，最终确定品牌价值。上市公司以2011年12月31日的股票收盘价计算公司市值，非上市公司市值则是参照相关行业的上市公司市盈率来进行评估。前三位为路易威登、爱马仕和宝马。 |
